Ürün Yerleştirme Nedir? Filmlerde Nasıl Uygulanır?

Ürün Yerleştirme Nedir?

Ürün yerleştirme günümüzde artık bir marka için çok önemli bir yer arz etmektedir. Markanın tanıtımı, tüketiciye ulaştırılması açısından başarılı ürün yerleştirmelere ihtiyaç duyulmaktadır. Tüketicinin algısına odaklanarak onunla iletişime geçmesidir. Bu iletişim yapılırken ürün hakkında düşüncelerde olumlu fikirler oluşmasıdır. Ayrıca markanın hedef kitlesine her zaman hitap etmesi ve kendini anlatması gerekmektedir. Bu ancak hedef kitleye anlamlı çağrışımlar yapan mesajların iletilmesiyle mümkündür.
Ürün yerleştirme de kullanılan teknikler arasında. Öyleki 1965’li yıllara bakıldığında herhangi bir tüketici reklamların %34’lük kısmını hatırlayabilirken, bugün sadece%2.21’lik bir bölümünü hatırlayabilmektedir. Verilerden de anlaşılacağı üzere günümüzde artık beyinlerde yer etmek zorlaşmıştır. Ancak zekice planlanmış reklamlarla tüketicinin uzun süreli belleğinde yer edinmek mümkün.

Ürün Yerleştirme Nasıl Olmalı?

Türkiye’de insanlar ortalama 4-5 saatlerini televizyon izlemekle geçiriyorlar. Birçok uyarıcıya maruz kalıyorlar ve ancak çok azını hatırlayabiliyorlar. Bu kadar fazla tv izleyen kitle için zekice yapılacak ürün yerleştirmeleri, markalar için önemli bir detaydır. Tabi bu ürün yerleştirmeyi yaparken tüketicinin gözüne sokulmadan, evet burada ürün yerleştirme yapılıyor ama gözüm ve zihnim bu durumdan hiç rahatsız olmuyor kıvamında olmalıdır. Ancak böyle bir şekilde başarılı ürün yerleştirmelere ve tüketiciye ulaşılabilir.
Gelin şimdi de dizi ve filmlerde ürün yerleştirmelerin nasıl yapıldığını örneklerle inceleyelim.

1. FİGHT CLUB

Ürün yerleştirmenin bir filmde en başarılı örneklerinden biri fight club. David Fincher’ın da onayladığı üzere her sahnede görülebilecek olan Starbucks bardaklarıyla başlayan ürün yerleştirme,anlatıcının Ikea kataloğundan evini döşemesi, zekice yapılmış her metanın onu heyecanlandırması ve kendini en iyi hangi yemek takımının tamamlayacağına karar vermesi üzerinden ilerler.

2. BACK TO FUTURE

1985 yapımı bilim-kurgu, macera ve komedi türündeki filmde bir sahnede nike’ın ürün yerleştirmesine rastlıyoruz.

3. TAXI

Fransız yapımı komedi türündeki bu filmde karakterimiz arabayı şık bir şekilde arkadaşının yanına getirirken arabanın Peugeot olduğu görüyoruz.

4.KARADAYI

Türk yapımı bu dizimizde karakterin erkek çocuğa torbadan çıkarırken verdiği kumbarada iş bankasının logosunu görüyoruz.

5. GORA

Gora, senaryosunu Cem Yılmaz’ın yazdığı, yönetmenliğini Ömer Faruk Sorak’ın yaptığı, bilim kurgu ve komedi türlerindeki 2004 çıkışlı Türk filmidir. Filmin bir sahnesinde Yedigün’ün ürün yerleştirmesine tanık oluyoruz.